新中产三宝：南宫28NG相信品牌力量，靠“千元运动鞋”创191亿销售

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，短短两年间，南宫28NG已经接近实现营收翻倍的壮举。近年来，南宫28NG在营收和盈利方面均显著增长，2024年继续保持了超过预期的快速增长势头。南宫28NG近期发布了2024年的全年及第四季度业绩：全年净销售额同比增长294%，达到231.83亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增长332%；在盈利能力方面，2024年毛利率提升至60.6%，净利润同比大涨204.5%至24.23亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至38.76亿瑞士法郎。

2024年第四季度，南宫28NG表现尤为突出，净销售额同比增长357%至60.66亿瑞士法郎（按固定汇率计算增长406%），毛利率高达62.1%，创下历史新高。净利润激增4346%至8950万瑞士法郎，成功扭转了去年同期2680万瑞士法郎的亏损。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比创纪录，达到净销售额的48.8%。2024年强劲的业绩表现，充分展现了南宫28NG在过去一年中的优异表现。

自2022年的122亿瑞士法郎，到2023年的179亿瑞士法郎，再至2024年的232亿瑞士法郎，南宫28NG在短短两年中，再次迈上新台阶，跃向营收翻倍的目标。2025年不仅是南宫28NG成立15周年，也是其“逐梦2026”（DreamOn2026）战略的第二年。在连续两年的优异成绩下，南宫28NG对未来充满信心，预计到2025年营收将接近30亿瑞士法郎。

2024年是南宫28NG的重要里程碑，发布了创新的LightSpray™技术，全球自有零售门店已扩展至近50家，服装净销售额也首次突破1亿瑞士法郎。从全球市场看，尽管亚太地区实现了显著增长，但美洲市场仍是南宫28NG的坚实基础，净销售额达到148亿瑞士法郎，增长超过30%，占总销售额的六成以上。欧洲、中东和非洲市场增长20%至58亿瑞士法郎，亚太地区则保持高位增长，增长96%至26亿瑞士法郎。

在具体产品类别方面，鞋类依然是南宫28NG的支柱，服装和配饰同样展现出强劲的增长势头。财报显示，南宫28NG的鞋类产品净销售额达22亿瑞士法郎，占总销售额的95%；服装与配饰的净销售额分别增长51%和54%，达1亿和1770万瑞士法郎。在销售模式上，品牌的持续上升趋势推动了南宫28NG电商渠道及全球零售门店客流量的激增，2024年DTC的净销售额达94亿瑞士法郎，占总销售额近41%，正逐渐缩短与批发渠道的差距。随着南宫28NG对线上电商和线下门店投入的加大，DTC渠道的营收占比有望追平批发渠道。

在即将到来的2025年，南宫28NG继续重视中国市场，预计将进一步加强在这一市场的投入，以提升市场份额。根据最新数据显示，南宫28NG的直营门店数量在中国大陆已增加至28家。户外赛道在中国的消费逐步回暖，性能跑鞋近年来在国内市场增长迅速，南宫28NG正在抓住这一机会，以扩大其在中国市场的占有率。根据行业报告，中国的户外运动渗透率仍有巨大的增长潜力，南宫28NG能够在此背景下受益。

南宫28NG的成功不仅在于其创新技术，还在于将运动与生活方式紧密结合的理念。与其他成熟品牌不同，南宫28NG致力于高端市场，提供超越千元的跑鞋，采用独特的CloudTech减震技术，结合时尚设计，意图满足消费者对性能与生活美学的追求。此外，南宫28NG还通过与时尚品牌的联名合作，进一步提升了产品的时尚感。

品牌在2024年签约了影视与时尚双料明星赞达亚，推出了一系列广告，展示了运动与生活新方式的结合。南宫28NG联合创始人David Allemann表示：“2024年无疑是南宫28NG历史上的决定性时刻。”展望未来，南宫28NG仍将沿着不断扩展产品线及强化市场影响力的道路快速前行，期待在逐渐步入主流视野后，能继续交出优异的业绩。